Όχι δεν είμαστε μαθηματικοί, ούτε σκοπεύουμε να γίνουμε!
Ωστόσο πρέπει να παραδεχτούμε ότι τα μαθηματικά είναι ο πατέρας όλων των επιστημών.
Θα μπορούσαμε να πούμε ότι αυτή η καμπάνια, είχε δύο βασικά στοιχεία:
- Ήταν συνέχεια της καμπάνιας των μερίδων, ερχόμενη να δώσει μια συνολικότερη εικόνα στη διαχείριση των θερμίδων, όχι μόνο των προσλαμβανόμενων, αλλά και των δαπανώμενων.
- Αξιοποίησε το επικοινωνιακό trend της εποχής, το Facebook για πρώτη φορά.
Αποτανθήκαμε σε δύο συναδέλφους που έχουν συνδέσει το όνομα τους με το medNutrition, αλλά και διαθέτουν μεγάλη εμπειρία στο χώρο της διατροφής, την Ιωάννα Κατσαρόλη, επιστημονική υπεύθυνη της πετυχημένης καμπάνιας «Μερίδες: Το μέγεθος …μετράει», καθώς και τον Δημήτρη Μπερτζελέτο, που η μεγάλη του εμπειρία στην αθλητική διατροφή τον έχει καθιερώσει ως σταθερή αξία στην υποστήριξη αθλητών και αθλουμένων. Ιδιαίτερη πρόκληση αποτελούσε για μας η οπτική επικοινωνία της καμπάνιας αλλά με την Σοφία Δρογούδη στο τιμόνι, τα πράγματα δεν θα μπορούσαν απ’το να πάνε περίφημα!
Το ενεργειακό ισοζύγιο ήταν το κεντρικό concept, το οποίο θέλαμε να συνδέσουμε με το σχολείο και τα μαθηματικά σύμβολα. Οπότε η ιδέα άρχισε να υλοποιείται!
Δημιουργήθηκε το domain www.caloriemaths.gr, το οποίο οδηγούσε απευθείας σε ειδικά σχεδιασμένο χώρο στη σελίδα μας στο Facebook. Αυτός ήταν και ο χώρος όπου συγκεντρώνονταν αυτόματα όλα τα post που σχεδιάστηκαν για την επικοινωνία των κεντρικών μηνυμάτων της καμπάνιας και δημοσιεύονταν σταδιακά στη σελίδα μας.
Δημιουργήθηκε και περιεχόμενο (αρθρογράφηση), το οποίο είναι διαθέσιμο στην ιστοθέση μας, για χρήστες που μπορεί να ενδιαφέρονταν να ενημερωθούν περισσότερο. Χωρίς ωστόσο να θέλουμε να κουράσουμε τους αναγνώστες περιοριστήκαμε στα 6 θέματα με ένα άρθρο να αφορά τους ειδικούς:
- Γιατί παχαίνουμε;
- Τα μαθηματικά των θερμίδων Quiz
- Γιατί οι θερμίδες έχουν τόσο κακή φήμη;
- Η άλλη πλευρά της ζυγαριάς
- Αποκωδικοποιώντας τις θερμίδες
- Ενεργειακό ισοζύγιο: απλά μαθηματικά ή μια πολύπλοκη εξίσωση; Άρθρο για αρμόδιο υγείας
Ανέφερα στην αρχή ότι η απεικόνιση αυτής της καμπάνιας ήταν πρόκληση για μας. Ήταν λοιπόν, ένα στοίχημα που κερδίσαμε, κάτι που δείχνει και η απροσδόκητα ευχάριστη εξέλιξη των 2 επιπλέον εργαλείων που δημιουργήθηκαν στο επόμενο χρονικό διάστημα ad hoc.
1. Σύντομο infographic – ιστοριούλα με τα Μαθηματικά των θερμίδων
Μονοσέλιδο έντυπο σε σκληρό υλικό με μαύρο φόντο που θύμιζε πραγματικό μαυροπίνακα. Ένα δημιουργικό που έκανε ιδιαίτερη εντύπωση και για το υλικό του, γι΄ αυτό και είχε μεγάλη ζήτηση από συναδέλφους διαιτολόγους.
2. Δημιουργία καμβάδων απεικονίζοντας 8 βασικά posts της καμπάνιας ως θεμελιώδη μηνύματα
Οι καμβάδες εκτέθηκαν στους χώρους του Divani Caravel κατά τη διάρκεια πραγματοποίησης του 8ου Πανευρωπαϊκού Συνεδρίου Διαιτολόγων Διατροφολόγων (EFAD 2014). Οι συνάδελφοι που παρακολουθούσαν το συνέδριο είχαν το δικαίωμα να διεκδικήσουν έναν καμβά για το γραφείο τους σε κλήρωση που θα πραγματοποιήσαμε για την ανάδειξη των νικητών. Βασική προϋπόθεση ήταν οι πίνακες αυτοί να είναι στο γραφείο του διαιτολόγου, στο χώρο που παρέχει τις υπηρεσίες του ή στο σαλόνι του.
Ήταν μια καμπάνια που πραγματικά μας γύρισε πίσω στα θρανία αλλά μας πήγε και πολλά βήματα μπροστά με την πρώτη «δειλή» αξιοποίηση των social media!
