Πολλές φορές τις διατροφικές συστάσεις συνοδεύουν και συστάσεις άσκησης. Θέλοντας να μετατρέψουμε την άσκηση από μία αφηρημένη - θεωρητική έννοια σε ένα χειροπιαστό ζητούμενο, αποφασίσαμε να τρέξουμε μια καμπάνια που να είναι απλή, χρηστική, κατανοητή και πολύ πολύ διαδραστική!
Στόχος μας ήταν να δείξουμε ότι δεν χρειάζεται μόνο το γυμναστήριο ή κάποιο οργανωμένο άθλημα για να είμαστε σωματικά δραστήριοι όλη ημέρα. Μάλιστα μπορούμε να ποσοτικοποιήσουμε αυτόν τον στόχο.
Τα εργαλεία που χρησιμοποιήσαμε ήταν ένα ενημερωτικό έντυπο με απλοποιημένη πληροφορία για τη σωματική δραστηριότητα και ένα βηματομετρητή.
Ένα τερασέλιδο που δίνει απαντήσεις σε θέματα φυσικής δραστηριότητας με σύντομη αλλά ζωντανή παρουσίαση με σύμβολα και εικόνες, θα σε πείσει να βάλεις την άσκηση στη ζωή σου.
Επιστημονική επιμέλεια: Δήμητρα Μελαδάκη, Κλινική Διαιτολόγος–Διατροφολόγος, M.Sc. , Νάνα Καλαφάτη, Κλινική Διαιτολόγος- Διατροφολόγος, M.Sc.
Σε πρώτο επίπεδο τρέξαμε την καμπάνια στο 12ο Πανελλήνιο Συνέδριο Διαιτολόγων, για να την επικοινωνήσουμε στους διαιτολόγους. Ένας στους 5 διαιτολόγους πήραν μέρος σε ένα απαιτητικό επαγγελματικό περιβάλλον που αποτελούσε πρόκληση λόγω και της κατά τ’άλλα ακινησίας που ενέχει!
Κι’όμως 286 διαιτολόγοι κατάφεραν να κάνουν συνολικά 2.757.018 βήματα. Τι καλύτερο για έναν πρεσβευτή συστάσεων σωματικής δραστηριότητας από το να νιώσει ο ίδιος την αυτο-αποτελεσματικότητα.
Σε δεύτερο επίπεδο αυτή η καμπάνια έτρεξε στο δίκτυο των συνεργαζόμενων διαιτολογικών γραφείων του medNutrition, όπου απευθυνθήκαμε στους πελάτες μας- στο απλό καταναλωτικό κοινό, λοιπόν. Αυτή τη φορά υπήρχε η ανάγκη να χρησιμοποιήσουμε ένα πρόσθετο εργαλείο για να διερευνήσουμε κατά πόσο η παρέμβαση είχε αποτέλεσμα στην τροποποίηση σωματικής δραστηριότητας των συμμετεχόντων. Αυτό δεν ήταν άλλο από ένα ερωτηματολόγιο- απλό και στοχευμένο!
Κάποια από τα επικοινωνιακά μέσα για την καμπάνια ήταν: banner σε ιστοθέση και newsletter weekly, προώθηση στο Facebook με cover pages και personal promoted posts που αξιοποιούσε και ο ίδιος ο εμπλεκόμενος διαιτολόγος από το προφίλ του.
Κάποια στατιστικά στοιχεία:
Site: 110.000 impressions/ month (Μ.Ο.)
Newsletter: 15.000 παραλήπτες
Fb: 16.500 likes
Εκτός από το επικοινωνιακό όφελος που είχαν οι διαιτολόγοι, υπήρχε και η ενδυνάμωση της εικόνα τους στους πελάτες του, καλύτερη υποστήριξη της παροχής υπηρεσιών, καθώς και ποιοτική διαφοροποίηση του επαγγελματία διαιτολόγου στη περιοχή που δραστηριοποιείται από τα κοινά και τετρημένα.
medNutrition tip: Η παρουσία ενός εντύπου του προιόντος σας, είναι σημαντικό να υπάρχει στα διαιτολογικά γραφεία, αν ωστόσο το προιόν σας είναι πολλά χρόνια στην αγορά, ίσως είναι προτιμότερο να δημιουργήσετε διαδραστικά εργαλεία, αξιοποιώντας τα και επικοινωνιακά.
Μετείχαν σε αυτή την ενέργεια 23 συνεργαζόμενα διαιτολογικά, 960 πελάτες και έκαναν συνολικά 20.847.563 βήματα. Τα αποτελέσματα του ερωτηματολογίου ανακοινώθηκαν σε μέσα μαζικής ενημέρωσης, κλείνοντας τον κύκλο εργασιών της καμπάνιας με τον καλύτερο δυνατόν τρόπο. Μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα της καμπάνιας εδώ:
Ήταν μια branded καμπάνια και αποκλειστικός χορηγός ήταν το Becel Pro-activ.