Ζούμε στην εποχή του content marketing! Και είμαι σίγουρη ότι μία από τις πρώτες προτάσεις που συχνά αναφέρετε στους πελάτες σας είναι η δημιουργία περιεχομένου. Από την άλλη πλευρά, το περιεχόμενο αυτό πρέπει να είναι πρωτότυπο, σύντομο, να ακολουθεί SEO standards και να είναι και γρήγορο στη δημιουργία του. Ποιος είναι αυτός ο τύπος περιεχομένου που είναι «value for money» για να εξυπηρετήσει την επικοινωνία των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας;
Η λύση είναι το curated content! Δεδομένου ότι το 25% του περιεχομένου που δημιουργούν οι πιο γνωστοί marketers είναι curated, τότε μήπως να το ξανασκεφτείτε;
Στο άρθρο «Ποιος τύπος περιεχομένου σας ταιριάζει;» είδαμε κάποιες κατευθύνσεις ως προς τον είδος του περιεχομένου που μπορείτε να αξιοποιήσετε, για να έχετε μία αποτελεσματική και ταυτόχρονα ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα content marketing καμπάνια! Σήμερα θα αναλύσουμε άλλο ένα είδος περιεχομένου... το curated article!
1. Original Vs curated content
Το curated περιεχόμενο είναι ένας άλλος τύπος content που θα μπορούσατε να αξιοποιήσετε για την επικοινωνία των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας. Μέσα σε αυτό χρησιμοποιούνται ξένες ή ελληνικές πηγές προκειμένου να δημιουργηθεί το άρθρο. Σε τι εξυπηρετεί;
- Το curated περιεχόμενο σου δίνει τη δυνατότητα να το δημιουργήσεις σε πιο σύντομο χρόνο συγκριτικά με ένα original άρθρο.
- Είναι αξιόλογο ως περιεχόμενο, γιατί είναι το βασικότερο κριτήριο επιλογής του.
- Και φυσικά: χωρίς να δείτε κανένα Panda από τη Google! Η δομή και ο τρόπος παρουσίασης είναι σχεδιασμένα με τέτοιο τρόπο, αποφεύγοντας να έχετε duplicate content.
H δική σας συμμετοχή είναι εξίσου σημαντική τόσο στον καθορισμό της στρατηγικής του περιεχομένου, όσο και στην πορεία των εγκρίσεων του.
medNutrition tip: Μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτό το περιεχόμενο στο blog της ιστοθέσης σας, αλλά και για τη δημιουργία ιστοθέσης που θα εξυπηρετήσει το content marketing σας!!!
2. Κριτήρια επιλογής curated
O στόχος αυτού του περιεχομένου, που ισχύει και για οποιδήποτε περιέχομενο που δημοσιεύουμε είναι να διαβαστεί. Οκ, επιλέξαμε αυτό το τύπο του άρθρου για τους λόγους που προαναφέραμε. Αν όμως σκεφτούμε ότι καθημερινά δημοσιεύονται στο διαδίκτυο 2 εκατομμύρια άρθρα, τότε η επόμενη σκέψη μας είναι που βρίσκω αυτό το περιεχόμενο και με ποια κριτήρια το επιλέγω.
Στην πρώτη ερώτηση, η απάντηση είναι η αξιοποίηση των πληροφοριών που λαμβάνετε στο newsletter σας, από αξιόπιστες πηγές που έχετε κάνει εγγραφή, αλλά και από το Google alerts, δηλώνοντας τις λέξεις κλειδιά που επιθυμείτε να σας ενημερώνουν.
Ως κριτήρια επιλογής του πηγαίου άρθρου που είναι να γίνει curated, είναι τα εξής:
Α] ο βαθμός συσχέτισης του περιεχομένου με την ανάδειξη της θρεπτικής αξίας των προϊόντων/υπηρεσιών σας
Β] να έχει πολλές αναδημοσιεύσεις (όχι από ανταγωνιστές σας) και να είναι πολύ viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
medNutrition tip: Ακόμη και ένα curated άρθρο οφείλει να πληρεί όλα τα κριτήρια SEO για να έχει μέλλον στο web!
3. Curated στα μέτρα σας!
Σε τι κοινό θα μπορούσε να απευθύνεται ένα τέτοιο άρθρο; Τόσο οι διαιτολόγοι, όσο και το καταναλωτικό κοινό θα μπορούσαν να διαβάσουν ένα τέτοιο τύπου περιεχόμενο. Ας μη ξεχνάμε ότι Content is the King... άρα το κοινό στο οποίο θέλετε να κάνετε την επικοινωνία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας είναι αυτό που θα καθορίσει το περιεχόμενο, ώστε να είναι ενδιαφέρον για αυτό!
Για παράδειγμα, στην περίπτωση που θέλουμε να απευθυνθούμε στο καταναλωτικο κοινό, το curated article μπορεί να περιέχει στοιχεία για ένα θρεπτικό συστατικό πχ φυτικές ίνες που περιέχεται στο τρόφιμο ή κατηγορία τροφίμου, όπως πχ τα γαλακτοκομικά, που θέλετε να επικοινωνήσετε, προκειμένου να δώσετε τη λύση στις απορίες του ή ακόμα και να εκπαιδεύσετε το κοινό σε αυτό το χαρακτηριστικό.
Από την άλλη πλευρά, εάν το curated θέλετε να απευθύνεται στον επιστήμονα υγείας και στο κοινό των διαιτολόγων, τότε πιθανόν θα ήταν προτιμότερο να έχει σχετική θεματολογία με μία επιστημονική έρευνα για κάποιο θρεπτικό συστατικό του προϊόντος ή της κατηγορίας των προϊόντων που θέλετε να επικοινωνήσετε, ώστε ο επιστημονικός συντάκτης του curated να σχολιάζει συχνές απορίες που μπορεί να προκύπτουν ή ακόμα και να προσθέσει τη δική του άποψη σε αυτό.
Your content marketing expert!
Αναζητείστε το συνεργάτη- επιστημονική ομάδα, που θα μπορέσει να σας υποδείξει νέο είδος περιεχομένου που έχει “πέραση” με νούμερα!
Το web εξελίσσεται ... το κοινό αναζητάει νέο εύπεπτο και αξιόλογο περιεχόμενο. Το medNutrition είναι εδώ για εσάς...
