Στο άρθρο με τίτλο «5 βήματα για να φτάσετε στην κορυφή του Facebook» είδαμε μαζί εκείνα τα βήματα που είναι σημαντικό να ακολουθήσετε προκειμένου το post που θα δημιουργήσετε να προσελκύσει τους περισσότερους δυνατούς χρήστες, με στόχο να ενημερωθούν για την υγεία/διατροφή τους. Φυσικά, είναι σημαντικό να επιδιώκετε ένα post να έχει δυνατό engagement (click, like, share, comment), ειδικά όταν πρόκειται για την ανάδειξη της διατροφικής αξίας των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Σίγουρα στις αρχές του 2018 ακούσατε τον Mark Zuckerberg να παρουσιάζει τις νέες αλλαγές που επρόκειτο να γίνουν στο Facebook με στόχο να φέρει πιο κοντά τους ανθρώπους. Πώς αυτές οι αλλαγές θα επηρεάσουν το social content marketing του προϊόντος ή των υπηρεσιών σας;

3 αλλαγές που θα αλλάξουν τα Νews feed

1. Λιγότερα posts από επιχειρήσεις, brands και media

Η αλλαγή αυτή αφορά την παρουσία περισσότερων posts από τους «φίλους» και λιγότερα από τις εταιρείες brands και τα media. Συνεπώς, το να κάνετε την σελίδα σας στο Facebook ανταγωνιστική, γίνεται ακόμα πιο σημαντικό στο σχεδιασμό του social content marketing σας. Αυτό σημαίνει είτε στο να συμπληρώσετε όλα τα πεδία που είναι διαθέσιμα στο page (στοιχεία επικοινωνίας, λεπτομέρειες, κ.α.) είτε να γίνει ανταγωνιστική μέσω του περιεχομένου που επικοινωνείτε για τη διατροφική αξία των προϊόντων ή υπηρεσιών σας.

Για παράδειγμα, το παραπάνω post στο Facebook page του medNutrition, είναι ένα post που παρουσιάζει τη βασική πληροφορία και δημιουργεί το ενδιαφέρον στον αναγνώστη να διαβάσει ποια είναι η περαιτέρω σύνδεση που υπάρχει στην ομοκυστεϊνη και τα καρδιαγγειακά, καθώς και να το κάνει share ακόμα και σε ένα γκρουπ που αφορά το συγκεκριμένο θέμα!

2. Τέλος τα fake posts!

Μία ακόμη αλλαγή που θα πραγματοποιηθεί είναι να μειωθούν τα «ψεύτικα» posts και να εμφανίζει posts τα οποία είναι περισσότερα «άξια εμπιστοσύνης» σχετικά με το περιεχόμενο που περιέχουν. Για παράδειγμα, πόσες φορές είδατε το post με τα «5 top τρόφιμα που εξαφανίζουν το λίπος;». Είμαι σίγουρος πολλές! Ωστόσο, πλέον ο νέος αλγόριθμος θα δώσει μεγαλύτερη έμφαση σε αυτά που δίνουν ένα ποιοτικό περιεχόμενο.

medNutrition Tip: Επιλέξτε μία διαιτολογική ομάδα που θα ενισχύσει τη διατροφική αξία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας και θα σας ανεβάσει ταυτόχρονα στο Facebook.

3. Κινούμαστε πιο τοπικά

Η αλλαγή στον αλγόριθμο του Facebook θα δώσει μεγαλύτερη προτεραιότητα σε posts που αφορούν το κοινό που βρίσκεται κοντά στην τοποθεσία που εδρεύει το page. Αυτό σημαίνει ότι ανάλογα με την τοποθεσία που εδρεύει το κάθε brand θα εμφανίζονται και αντίστοιχα posts. Στόχος της κίνησης αυτής είναι να δει το Facebook τι γίνεται σε τοπικό επίπεδο.

Στη συγκεκριμένη περίπτωση, η αξιοποίηση ενός διαγωνισμού ή μίας διατροφικής ενέργειας μέσα από ένα δίκτυο συνεργαζόμενων διαιτολογικών γραφείων (και των αντίστοιχων facebook page τους), μπορεί να βοηθήσει ακόμα περισσότερο στην ανάδειξη της διατροφικής αξίας των προϊόντων και σε τοπικό επίπεδο. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτέλεσε η αξιοποίηση βηματομετρητών στην καμπάνια με τίτλο «Εσύ πόσα βήματα έκανες σήμερα;».

4 tips για να αυξήσετε το engagement

Post, post, post... Πώς θα κάνετε το post που αναδεικνύει την υπηρεσία ή το προϊόν σας να έχει υψηλό engagement ώστε να μπορέσει να συνεχίζει να ξεχωρίζει, έπειτα από τις νέες αυτές αλλαγές; Πάμε να δούμε μερικά tips για να ξεχωρίσετε:

• Κάντε ερωτήσεις στα posts σας και δημιουργείστε περιεχόμενο που να κινεί το ενδιαφέρον του αναγνώστη. Τα posts με ερωτήσεις έχουν 92% περισσότερο comment rate συγκριτικά με εκείνα που δεν έχουν.

medNutrition Tip: Δημιουργήστε λίγα και καλά posts με υψηλό engagement, παρά πολλά και χωρίς ενδιαφέρον!

• Είναι σημαντικό να δώσετε στους «φίλους» του facebook page σας περιεχόμενο που να έχει ενδιαφέρον, κρατώντας τον χρυσό κανόνα του 80% (μη προωθητικό) – 20% προωθητικό.

• Όταν το κοινό σας έχει μία απορία και την πραγματοποιεί, είναι σημαντικό να απαντάτε σε σύντομο χρονικό διάστημα. Επιλέξτε να απαντήσετε όσο το δυνατόν πιο άμεσα, αλλά όχι περισσότερο από 24 ώρες.
• Παρότι το facebook δίνει τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε πολλούς χαρακτήρες στο κείμενο, έχει φανεί ότι posts με λιγότερους από 80 χαρακτήρες λαμβάνουν 66% περισσότερο engagement από πιο μακροσκελή. Εσύ τι θα επιλέξεις τελικά;

medNutrition Tip: Ωστόσο, θυμηθείτε ότι είναι σημαντικό να δώσετε ένα ποιοτικό περιεχόμενο στον τίτλο του post, και να μην επιμένετε μόνο στον αριθμό των χαρακτήρων!

Find your digital nutritional expert team!

H αξιοποίηση μία επιστημονικής ομάδας που διαθέτει τόσο την επιστημονική κατάρτιση, αλλά και το expertize στο χώρο του social content marketing θα σας δώσει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε το τέλειο post στο facebook page σας και να αυξήσετε ακόμα περισσότερο την επικοινωνία των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας!