Ο πρώτος στόχος κάθε εταιρείας που έχει προϊοντική ιστοθέση είναι να ανεβάσει αρκετό περιεχόμενο που αφορά την προβολή των προϊόντων της, ώστε οι καταναλωτές να βρίσκουν τις πληροφορίες που ψάχνουν για τα προϊόντα, με λίγα κλικ. Αυτό αποτελεί την πρώτη βάση! Ωστόσο, σε αυτή την περίπτωση, το μόνο σίγουρο είναι ότι σας λείπει το περιεχόμενο που θα προσελκύσει τον αναγνώστη, που δεν ψάχνει απευθείας το προϊόν σας! Δηλαδή, πως κάποιος θα μεταφερθεί στην προϊοντική σας σελίδα, από το διαδίκτυο, μέσω της αναζήτησης για κάποιο ενδιαφέρον και ελκυστικό θέμα.
Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο θα ξεκινήσει και το ταξίδι του αναγνώστη, που έχουμε αναφέρει στο άρθρο «Τα τέσσερα βήματα στην επικοινωνία του περιεχομένου σας στο κοινό», ώστε τελικά να γίνει και καταναλωτής του προϊόντος σας. Από την αναζήτηση για κάποιο ζήτημα που τον απασχολεί, την ενημέρωση και εκπαίδευση πάνω σε αυτό και τέλος στην παροχή της προϊοντικής λύσης.
Πόσο ενημερωτικό/ εκπαιδευτικό περιεχόμενο πρέπει να έχει η σελίδα;
Το google κατατάσσει με διαφορετικό, και μάλιστα πιο θετικό τρόπο, τις ιστοθέσεις που έχουν περιεχόμενο μεγαλύτερο από 500 ιστοσελίδες, αλλά και περιεχόμενο με χαμηλό ποσοστό εγκατάλειψης. Δηλαδή που έχει ενδιαφέρον για τον αναγνώστη και με το οποίο μπορεί να αλληλεπιδράσει και όχι να κλείσει τη σελίδα, μην έχοντας βρει την απάντηση που ψάχνει.
Πως θα δημιουργήσω όλο το περιεχόμενο που χρειάζεται η σελίδα;
Το πρώτο ζητούμενο λοιπόν είναι πως γεμίζετε την ιστοθέση σας με περιεχόμενο που να έχει ενδιαφέρον. Αυτό αποτελεί έναν μεγάλο όγκο εργασίας από την ομάδα που θα επιλέξετε για να δημιουργήσει και να επιμεληθεί αυτό το περιεχόμενο. Μάλιστα και η επιτυχία της ίδιας της ιστοσελίδας σας κρίνεται σε μεγάλο βαθμό από το σωστό ξεκίνημα:
- αναζήτηση keywords,
- στήσιμο τίτλων,
- κατάλληλη δομή περιεχομένου κ.ο.κ.
Καταλυτικό ρόλο σε αυτό το σημείο έχει η ομάδα ειδικών επιστημονικής υποστήριξης: επιλέξτε καλούς και έμπειρους συνεργάτες, που έχετε δει αντίστοιχα case studies και αποτελεσματικότητα!
Φτάνει όμως μόνο αυτό; Όχι. Χρειάζεται και ο κατάλληλος προγραμματισμός για τη δημοσιεύση του περιεχομένου στην ιστοθέση σας, αλλά και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που διαθέτετε.
medNutrition tip: Δικτυώστε το περιεχόμενό σας! Είναι σημαντικό να αναδημοσιεύετε αυτό το περιεχόμενο, με μικρές προσαρμογές στα έντυπα και ηλεκτρονικά μέσα επικοινωνίας με τα οποία συνεργάζεστε.
Η προβολή των προϊόντων σας, με αυτό τον τρόπο, είναι το σημερινό επιτυχημένο μοντέλο marketing και επικοινωνίας, το λεγόμενο content marketing! Mειώνει αισθητά το κόστος επικοινωνίας, σε σχέση με την προβολή στα ραδιοτηλεοπτικά μέσα, έχει μετρήσιμα αποτελέσματα και ανεξάντλητες δυνατότητες. Ειδικά εάν είστε εταιρεία που το budget σας είναι περιορισμένο, το διαδίκτυο και το content marketing είναι ένας θαυμαστός μονόδρομος! Ανηφορίστε τον και απολαύστε τα ανοδικά αποτελέσματα στην επικοινωνίας σας.
