2010... 2019 και ακόμη μέχρι σήμερα δημιουργούνται και επανεκτυπώνονται εργαλεία με στόχο να επικοινωνήσουν το μήνυμα της κάμπανιας "Μερίδες. Το μέγεθος...μετράει". Ποιο είναι αυτό; Ότι ο αυξανόμενος ρυθμός υπέρβαρων και παχύσαρκων ατόμων οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην αδυναμία προσδιορισμού και κατανάλωσης των μερίδων που μας αναλογούν. Ωστόσο, το ιδιαίτερο στοιχείο της καμπάνιας ήταν και είναι ότι αντιστοιχίζει καθημερινά αντικείμενα (π.χ. τηλεκοντρόλ, CD, μπαταρίες ή μέρη-κινήσεις του χεριού π.χ. γροθιά, παλάμη κ.ά.), με τρόφιμα. Η δύναμη της εικόνας, σε συνδυασμό με το «παιχνιδιάρισμα» της σύνδεσης αντικειμένων με τρόφιμα, όπως αυτά φωτογραφήθηκαν ειδικά για τους σκοπούς της καμπάνιας, απλοποίησε τα πράγματα για τους καταναλωτές που μπορούσαν επιπλέον να λάβουν συγκεκριμένες οδηγίες από τους διαιτολόγους τους.
medNutrition tip: Ο καταναλωτής αναζητεί πληροφορίες εύπεπτες και κατανοητές, που να τον διασκεδάζουν. Επιδιώξτε τη σύνδεση του προιόντος σας, με εργαλεία που να έχουν τέτοια χαρακτηριστικά.
Τα εκπαιδευτικά εργαλεία που έχουν σχεδιαστεί μέχρι σήμερα:
1. Poster Μερίδων - Ελληνική έκδοση
Ποσότητα: 35.000 τμχ
Διανομή: 150 διαιτολογικά γραφεία (συνεργαζόμενα και μη), φαρμακεία, συνέδρια, εκδηλώσεις
Επιστημονική υπεύθυνη: Ιωάννα Κατσαρόλη, Κλινική Διαιτολόγος–Διατροφολόγος, M.Sc.
2. Poster Μερίδων - Αγγλική έκδοση
Ποσότητα: 5.000 τμχ
Διανομή: 8ο Πανευρωπαικό συνέδριο Διαιτολόγων (EFAD 2014)
3. Poster Ψυγείου και Πορτοφολιού
Ποσότητα: 20.000 τμχ
Διανομή: 48 διαιτολογικά γραφεία (συνεργαζόμενα), συνέδρια, εκδηλώσεις
Επιστημονική υπεύθυνη: Ιωάννα Κατσαρόλη, Κλινική Διαιτολόγος–Διατροφολόγος, M.Sc.
4. Σουπλά Μερίδων
Ποσότητα: 120.000 τμχ
Διανομή: 100 διαιτολογικά γραφεία (συνεργαζόμενα και μη), συνέδρια, εκδηλώσεις
Επιστημονική υπεύθυνη: Ιωάννα Κατσαρόλη, Κλινική Διαιτολόγος–Διατροφολόγος, M.Sc.
5. Infographic Μερίδων
Ποσότητα: 10.000 τμχ
Διανομή: Φαρμακεία, 50 διαιτολογικά γραφεία (συνεργαζόμενα)
Επιστημονική υπεύθυνη: Ιωάννα Κατσαρόλη, Κλινική Διαιτολόγος–Διατροφολόγος, M.S
6. Application
Εκδόσεις IOS, Android, web based
Συσκευή: iPad, PC, tablet, iMac
7.Powerpoint
Απευθύνεται: ενήλικες, παιδιά και επαγγελματίες υγείας
Παρουσιάστηκε: 30 ομιλίες σε κοινό, 10 ομιλίες σε παιδιά, 3 ομιλίες σε συνέδρια
Δείτε το powerpoint
8.Βιβλίο για ειδικούς
Ποσότητα: 3000 τμχ
Διανομή: Συνέδρια, βιβλιοπωλεία, eshop
Δείτε το βιβλίο!
9. Ημερολόγιο Καταγραφής 2018: Η μερίδα του πρωινού
Ποσότητα: 5.000τμχ
Διανομή: 100 διαιτολογικά γραφεία (συνεργαζόμενα και μη)
Δείτε το Ημερολόγιο Καταγραφής
Απ’όλα όσα απαριθμήθηκαν πιο πάνω αλλά και λαμβάνοντας υπόψη τις ποσότητες εκτύπωσης, γίνεται σαφές το μέγεθος της διείσδυσης που είχε η καμπάνια στους καταναλωτές. Ακόμα, το ενδιαφέρον τόσο του κοινού όσο και των ειδικών μπορεί να κριθεί και από τις μεγαλύτερες ενέργειες ενημέρωσης που έχουν τρέξει μέχρι σήμερα Διαιτολόγοι προς το κοινό και προς τους ειδικούς. Η πρώτη μεγάλη εκδήλωση προς το κοινό πραγματοποιήθηκε το 2010, με stand στο Σύνταγμα, ενώ η πρώτη μεγάλη επικοινωνία στους επαγγελματίες διαιτολόγους, έγινε στο 11ο Πανελλήνιο Συνέδριο Διαιτολόγων Διατροφολόγων.
Aκόμα, το 2019 πραγματοποιήσαμε επίσης Live Streaming προς το κοινό των Διαιτολόγων, στο οποίο η Ιωάννα Κατσαρόλη, Κλινική Διαιτολόγος - Διατροφολόγος, M.Sc. και επιστημονικά υπεύθυνη της καμπάνιας “Μερίδες. Το μέγεθος...μετράει” ανέλυσε τη σημαντικότητα των παραπάνω εργαλείων διατροφικής εκπαίδευσης για τον επαγγελματία Διαιτολόγο, αλλά και τους τρόπους με τους οποίους είναι απαραίτητα τόσο για το Διαιτολόγο όσο και για το πελάτη του.
Έπειτα από την διάδοση του live streaming, και λόγω της μεγάλης ζήτησής του, δημιουργήθηκε και αντίστοιχο video, το οποίο μπορεί κανείς να παρακολουθήσει on demand. Δείτε εδώ το video :
Τις απαντήσεις στα παρακάτω ερωτήματα δίνει η Ιωάννα Κατσαρόλη, Κλινική Διαιτολόγος - Διατροφολόγος, M.Sc. στα πλαίσια της συζήτησής της με τη Βάσια Κωνσταντινίδη, Διαιτολόγο- Διατροφολόγο, M.Sc.:
|
Η καμπάνια από το 2010 μέχρι και σήμερα έχει περάσει από τρία στάδια:
- ενημέρωση
- έρευνα
- ενσωμάτωση των εκπαιδευτικών εργαλείων που έχουν δημιουργηθεί στις διαιτολογικές συνεδρίες
Σχετικά με το κομμάτι της έρευνας, αξιοποιήσαμε τόσο την πρόσβαση σε πολύ κόσμο μέσω των εκδηλώσεων στα πλαίσια της καμπάνιας όσο και το διαδικτυακό περιβάλλον που διατηρούμε ως portal, με στόχο να συλλέξουμε πληροφορίες περί της αναγνώρισης του μεγέθους της μερίδας από τον κόσμο. Κάποια σύντομα στατιστικά δεδομένα και αποτελέσματα μπορείτε να βρείτε στην εσωτερική σελίδα του πολύπτυχου εντύπου «Ιnfographic: Διατροφή-Ξαναβρείτε το μέτρο» ενώ είχε ενδιαφέρον ότι ακόμη και ανάμεσα στα άτομα που αναγνώριζαν την σωστή μερίδα π.χ. στις τηγανιτές πατάτες, οι περισσότεροι παραδέχονταν ότι σέρβιραν παραπάνω.
https://mednutritionhub.com/gre/blog/content-marketing/271-merides-to-megethos-metraei#sigProIdb88885d022
Είναι αξιοσημείωτο ότι από την πρώτη στιγμή αγκάλιασαν αυτή την καμπάνια ο Πανελλήνιος Σύλλογος Διαιτολόγων Διατροφολογων και ο Σύνδεσμος Διαιτολόγων Διατροφολόγων Κύπρου.
Έχουν επικοινωνηθεί οι εκδηλώσεις και η αρθρογράφηση, σε πολλά έντυπα (Natura, metro, Ζω καλύτερα, Υγεία και Ευεξία, Ευεξία και Διατροφή, αρμονία, Forma, Life Positive), ηλεκτρονικά (portals, sites), ραδιοφωνικά (Αθήνα 984, SKAI 101,1 FM, ΑΡΜΟΝΙΑ 96.9FM), ακόμη και τηλεοπτικές εκπομπές (σε mega, Ant1, SKAI, ΠΡΙΣΜΑ TV) έχουν εμπνευστεί από το θέμα της καμπάνιας, φιλοξενώντας συναδέλφους ή και το έντυπο / ψηφιακό υλικό μας. Αξίζει να αναφέρω ότι η φωτογράφηση των καθημερινών αντικειμένων σαν οπτικοποίηση της μερίδας έχει αξιοποιηθεί σαν υλικό και σε ερευνητικά πρωτόκολλα εκπαιδευτικών ιδρυμάτων όπως το Γεωπονικό Πανεπιστήμιο.
Μετείχαν ως χορηγοί της καμπάνιας όλα αυτά τα χρόνια, οι εξής εταιρείες: Unilever, ΦΑΓΕ, Nestle Fitness, Barilla, Uncle Bens, ΓΙΩΤΗΣ Sweet & Balance, Pharmaton Vitamigen, Μπισκότα ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΥ, Bayer Contour, Lipton Linea και Creta Farms.
Το virality αυτής της καμπάνιας ξεπέρασε κάθε προσδοκία μας! Απογείωσε το medNutrition σε όλα τα επίπεδα B2C και B2B. Ένα μεγάλο ευχαριστώ σε όλους τους συναδέλφους που βοήθησαν και ήταν αρκετοι και ένα μεγαλύτερο στη συνάδελφο Ιωάννα Κατσαρόλη.
Περισσότερα στο www.megethosmeridas.gr