Εάν είστε εταιρεία που θέλετε να αυξήσετε το engagement με το κοινό και να τους ταξιδέψετε από απλούς χρήστες σε πελάτες/ followers, τότε τα landing pages είναι απαραίτητο εργαλείο για εσάς!
Ποια είναι τα χαρακτηριστικά των landing pages;
Οι ιστοσελίδες αυτές έχουν ως κύριο γνώρισμα ότι επικεντρώνονται σε 2 βασικά στοιχεία:
- στην παρουσίαση ενός περιεχομένου που θα λάβει ο χρήστης
- στη φόρμα συμπλήρωσης στοιχείων από τον χρήστη, για να λάβει το αντίστοιχο περιεχόμενο
Ένα επίσης βασικό γνώρισμα των landing pages είναι ότι εφιστούν την προσοχή του χρήστη στο περιεχόμενο και τη δράση. Δηλαδή στη συμπλήρωση των στοιχείων του. Έχουν αφαιρεθεί όλα τα στοιχεία που μπορεί να τον αποπροσανατολίσουν και μπορεί να τον οδηγήσουν στο να εγκαταλείψει τη σελίδα, όπως menu, banners, εξωτερικά links, σχετικά άρθρα κλπ.
Ποιο είναι το δυνατό τους στοιχείο;
Έχουν πολύ υψηλό ποσοστό μετατροπής των χρηστών σε δυνητικούς πελάτες για τα προιόντα/υπηρεσίες σας. Είναι σημαντικό εργαλείο στο να ταξιδέψει αποτελεσματικά ο «πελάτης» σας!
Στόχος είναι να συλλέξετε τα στοιχεία των χρηστών που κάθε φορά σας ενδιαφέρουν, για να τα αξιοποιήσετε σε επόμενη επικοινωνία σας ή καμπάνια. Γι΄αυτό και είναι σημαντικό το περιεχόμενο που θα λάβει ο χρήστης να είναι πολύ ενδιαφέρον και σίγουρα χρηστικό. Ειδάλλως δε θα συμπληρώσει τα στοιχεία του και θα χάσετε έναν υποψήφιο πελάτη!
Πως καταλήγει κάποιος στο landing page;
Απαιτείται μια καμπάνια επικοινωνίας του, που να περιλαμβάνει:
- banner σε ιστοθέση και newsletter
- αρθρογράφηση σχετική με το περιεχόμενο που επικοινωνείτε και banner εντός της ιστοθέσης
- προώθηση μέσω της κοινωνικής δικτύωσης
medNutrition tip: Προσπαθείστε η προβολή της εταιρείας να είναι όσο το δυνατόν πιο διακριτική και το περιεχόμενο να είναι κυρίως εκπαιδευτικό, αποφεύγοντας την καθαρά προϊοντική επικοινωνία.
Το περιεχόμενο που μπορεί να παρουσιάσετε μπορεί να αφορά τόσο το κοινό, όσο και τους ειδικούς. Κάποιες επιλογές περιεχομένου είναι:
Παρακάτω μπορείτε να δείτε σχετικά cases studies που έχουμε τρέξει:
1. Παρουσίαση για τις μερίδες (προς τους διαιτολόγους)
Με την παρουσίαση αυτή, η οποία συνοδεύεται με οδηγίες (PDF) του πως χρησιμοποιείται, δίνουμε τη δυνατότητα στον διαιτολόγο να μεταφέρει αποτελεσματικά αυτή την πληροφορία στο κοινό.
Δείτε ενδεικτικά την επικοινωνία του landing page, μέσα από την αρθρογράφηση:
- http://www.mednutrition.gr/diaitologos/ekpaidefsi/epistimonika-nea/8116
- http://www.mednutrition.gr/diaitologos/ekpaidefsi/omilies/13501
2. eBook Ζωγραφίζοντας το Διατροφονήσι (προς το κοινό)
Στόχος ήταν η προώθηση του παιδικού μας βιβλίου «Το Διατροφονήσι», της σειράς medNutrition Kids. Απευθύνθηκε σε εκπαιδευτικούς και κηδεμόνες, ώστε να το κατεβάσουν για να ζωγραφίζουν τα παιδιά, είτε στο σπίτι, είτε στο σχολείο, τις ειδικά διαμορφωμένες σελίδες, με τους ήρωες του παραμυθιού.
Δείτε ενδεικτικά την επικοινωνία του landing page, μέσα από την αρθρογράφηση: