Μέχρι σήμερα ο πιο διαδεδομένος τρόπος επικοινωνίας ενός προϊόντος ή υπηρεσίας ήταν η διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης. Όμως οι νέες εξελίξεις στη τεχνολογία και τον αποδοτικό τρόπο ενημέρωσης του κοινού έχουν φέρει στο προσκήνιο το blogging! Η αρθρογράφηση είναι η πιο απλή μορφή επικοινωνίας περιεχομένου, τόσο στα έντυπα, όσο και στα ηλεκτρονικά μέσα. Ωστόσο, ανάλογα με το κοινό που απευθύνεται αλλά και το μέσο από το οποίο επικοινωνείται, μπορεί να διαφοροποιηθεί αρκετά το ύφος, η έκταση, αλλά και το περιεχόμενο.

Στο διαδίκτυο ο χρόνος ανάγνωσης ενός άρθρου είναι λίγα δευτερόλεπτα καθότι ο χρήστης κάνει πρώτα μια πολύ γρήγορη ανάγνωση, βάσει της μορφοποίησης, των υπότιτλων αλλά και του στησίματος του άρθρου μέσα στην ιστοθέση. Γι’αυτό είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζετε τη συμπεριφορά του χρήστη. Αν δεν τον κερδίσουμε σε αυτήν ακριβώς την γρήγορη ανάγνωση του, δείχνοντας ότι θα βρει την απάντηση που ψάχνει μέσα από το κείμενο μας, πολύ πιθανόν να κάνει ένα απλό κλικ για την επόμενη αναζήτησή του στο Google.

Ποια στοιχεία διαφοροποιούν το άρθρο:

• Το προσωπικό στυλ γραφής, που έχει ένα blog άρθρο φαίνεται να είναι πολύ πιο ελκυστικό στον χρήστη, σε σχέση με ένα άρθρο παραθέτει απλά πληροφορίες για ένα θέμα.
• Η έκταση του κειμένου επίσης παίζει ρόλο, καθώς χρειάζεται να είναι τόση, που να επιτρέπει στον χρήστη να λάβει την πληροφορία που καλύπτει την αναζήτησή του, χωρίς να κουραστεί από την ανάγνωση.
• Ανάλογα με το που απευθύνεται, σε καταναλωτή, διαιτολόγο ή άλλον επαγγελματία υγείας, η πληροφορία πρέπει να δοθεί με ένα διαφορετικό τρόπο επικοινωνιακά.

Γνωρίζατε ότι τα άρθρα/ blogs είναι ίσως το περιεχόμενο που έχει την μεγαλύτερη διάδοση επικοινωνίας στο διαδίκτυο;

Και αυτό γιατί είναι εύκολο κάποια άλλη ιστοθέση να τα αναδημοσιεύσει είτε με την άδεια σας (νόμιμα), είτε και χωρίς αυτήν (παράνομα) και η επικοινωνία σας να φτάσει πολύ μακρυά!

medNutrition tip: Αποφύγετε να δημοσιεύσετε ένα άρθρο αυτούσιο, όπως είναι στο web, σε ένα έντυπο μέσο. Είναι σημαντικό να γίνει πρώτα μια μικρή επιμέλεια, για να πετύχει το μέγιστο της επικοινωνίας.

Και μην ξεχνάτε ότι κάθε άρθρο πρέπει να απαντάει πάντα σε μια ανάγκη του χρήστη, όπως άλλωστε κάθε επιτυχημένη/ στοχευμένη υπηρεσία, ενέργεια ή προϊόν!