Στο άρθρο «Ποιος τύπος περιεχομένου σας ταιριάζει;» είδατε ποιες κατευθύνσεις είναι καλό να ακολουθήσετε σε ένα περιεχόμενο, ώστε να έχετε μία ενδιαφέρουσα και αποδοτική επικοινωνία. Πώς όμως αυτό το περιεχόμενο μπορεί να είναι SEO (Search Engine Optimization) friendly, ώστε να βρίσκεται υψηλά στο Google;

1. Ενδιαφέρον περιεχόμενο

Είναι σημαντικό το τελικό αποτέλεσμα να δίνει απαντήσεις και να «αξίζει» γι΄αυτόν που το διαβάζει. Αν συμβαίνει αυτό να ξέρετε ότι αργά ή γρήγορα θα βρει το δρόμο του προς την κορυφή!

Και αυτό γιατί το Google καταλαβαίνει από τη συμπεριφορά του χρήστη (χρόνος ανάγνωσης, επίσκεψη εκ νέου στην ιστοθέση, περιήγηση σε άλλο περιεχόμενο της ιστοθέσης) όταν περιηγείται στο συγκεκριμένο περιεχόμενο (άρθρο, quiz, slideshow, infographic κα.) αν αξίζει να το ανεβάσει ή κατεβάσει από τη θέση που έχει εκείνη τη δεδομένη χρονική στιγμή.

Για τη συγγραφή του περιεχομένου σας θα χρειαστείτε την επιστημονική ομάδα που θα αναλάβει τη συγγραφή του άρθρου. Αναζητείστε λοιπόν συνεργάτη που έχει εμπειρία στο χώρο του content marketing και ταυτόχρονα, στο χώρο της της υγείας και της διατροφής, ώστε να έχετε ένα έγκυρο επιστημονικό περιεχόμενο με το επιθυμητό αποτέλεσμα, να το διαβάσει μεγάλο κοινό.

medNutrition tip: Προσπαθήστε να κάνετε mapping όλη τη διαδρομή που θα ακολουθήσει ο χρήστης, πριν, κατά τη διάρκεια και έπειτα, από την ανάγνωση του περιεχομένου. Μην είναι απλά ένα πολύ αναζητήσιμο άρθρο, αλλά να είναι μέρος της όλης σας επικοινωνίας σας.

2. Τι πρέπει να ελέγξετε πριν τη συγγραφή;

• την εποχικότητα
• τα keywords
• το φορέας προβολής

Πάμε να τα δούμε ένα ένα:

Εποχικότητα

Ένα από τα πιο σημαντικά κριτήρια για να ανέβετε στις μηχανές αναζήτησης είναι η εύρεση της εποχικότητας, η οποία σχετίζετε άμεσα με το πότε θέλετε να προβληθεί το άρθρο. Πιστεύετε ότι θα αναζητήσει αρκετό κοινό να διαβάσει για το καρπούζι και τη θρεπτική του αξία... το χειμώνα; Όχι, και το ίδιο δείχνουν και τα νούμερα!

Keyword αναζητήσεις «Καρπούζι»

• Ιανουάριος: 1.600
• Φεβρουάριος: 1.600
• Μάρτιος: 1.900
• Απρίλιος: 1.900
• Μάιος: 5.400
• Ιούνιος: 12.100
• Ιουλιος: 12.100
• Αύγουστος: 8.400
• Σεπτέμβριος: 2.900
• Οκτώβριος: 1.600
• Νοέμβριος: 1.300
• Δεκέμβριος: 1.000

Αναζητείστε, λοιπόν το χρονικό διάστημα που υπάρχει υψηλή αναζήτηση στο διαδίκτυο.

Δε θα μπορούσα να μην αναφέρω το κοινό-στόχο! Αυτό είναι που καθορίζει την επικοινωνία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, και είναι επίσης και αυτό που επηρεάζει και την εποχικότητα που πρέπει να προβληθεί το άρθρο σας. Ο μήνας Σεπτέμβρης, για παράδειγμα, είναι ο μήνας που έχει συνδεθεί άμεσα με την επιστροφή των παιδιών στα σχολεία. Επομένως, σίγουρα αποτελεί ένας μήνας που θα πρέπει να κορυφώσετε την προβολή και την επικοινωνία των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας, που σχετίζονται με το παιδί, καθώς η αναζήτηση κορυφώνεται!

Keywords... or not?

Οι λέξεις-κλειδιά είναι εξίσου σημαντικές για να σκαρφαλώσετε στο Google! Το κοινό σας είναι αυτό που θα ψάξει στο διαδίκτυο με αυτές τις λέξεις για να σας βρει. Επομένως, θα πρέπει και εσείς να αξιοποιήσετε στο άρθρο σας αυτό το keyword που πιθανόν θα χρησιμοποιήσει, ώστε να σας ανεβάσει στη μηχανή αναζήτησης.

Για παράδειγμα: σίγουρα ένα άρθρο για τα καρδιαγγειακά νοσήματα θα είχε υψηλό ενδιαφέρον για κάποιον ο οποίος αναζητά την απάντησή του για κάποια καρδιαγγειακή πάθηση. Παρόλα αυτά, η λέξη «καρδιά» έχει υψηλότερη αναζητησιμότητα!

• «καρδιαγγεικά νοσήματα»: 260 αναζητήσεις
• «καρδιά»: 6.600 αναζητήσεις

medNutrition tip: Καθορίστε με το digital agency σας ποιες λέξεις θα κυνηγηθούν μέσω οργανικών αποτελεσμάτων (άρα και περιεχομένου) και ποιες μέσω Google Adwords.

Στην δημιουργία του περιεχομένου υπάρχουν επίσης σημαντικοί κανόνες που πρέπει να τηρηθούν, που θα δώσουν πρόσθετα σινιάλα στο google για να του δώσει την ευκαιρία να το ανεβάσει ψηλά! Αν ωστόσο το περιεχόμενο αυτό δεν αξίζει, πάλι θα επιστρέψει στην θέση που του αξίζει.

Που θα προβληθεί αυτό το περιεχόμενο;

Εντάξει τηρήσατε όλες τις προυποθέσεις για τη δημιουργία του άρθρου και το πότε θα το προβάλλεται ή επικοινωνήσετε περισσότερο. Φτάνει αυτό; Δυστυχώς όχι!

Υπάρχουν και εδώ ορισμένες προϋποθέσεις που θα πρέπει να λάβετε υπόψη σας, όπως το πόσο σχετικό είναι το περιεχόμενο της ιστοθέσης με το δικό σας, πόσο αξία δίνει το Google στο φορέα (ιστοθέση) που θα φιλοξενήσει το περιεχόμενο σας, καθώς και σε τι βαθμό προβάλει μοναδικό περιεχόμενο!

Content Marketing Expert

Αν θέλετε το περιεχόμενο σας, να φτάνει σε πολύ κόσμο και να κάνει conversion, δεν φτάνει μόνο να το υπογράφει ένας πολύ γνωστός επιστήμονας υγείας, αλλά να τηρεί και όλες τις παραπάνω προυποθέσεις! Οπότε στην αναζήτηση του συνεργάτη που θα σας υποστηρίξει στη συγγραφή του περιεχομένου σας, μην σταθείτε μόνο στους προτεινόμενους τίτλους, αλλά ζητήστε και όλες τις παραπάνω πρόσθετες πληροφορίες.